Et slag for forkjempere for hurtigmote. Tom Ford har uttrykt sin intensjon om å gå tilbake til den tradisjonelle catwalk-visningskalenderen etter å ikke ha oppnådd de forventede resultatene med sin første se-nå-kjøp-nå-kolleksjon.
Denne modellen, også kjent som «vis nå, kjøp nå», eliminerer den flere måneder lange ventetiden som tradisjonelt eksisterer mellom presentasjonen av en kolleksjon og lanseringen for salg. Dette gir kundene muligheten til å kjøpe klærne umiddelbart etter visningen , noe som teoretisk sett øker salget.
"I en verden som har blitt mer og mer umiddelbar, er den nåværende måten å vise en samling fire måneder før den er tilgjengelig for kundene en utdatert idé som ikke lenger gir mening," sa Tom Ford i fjor.
Det den amerikanske designeren tilsynelatende ikke hadde regnet med den gang, var komplikasjonene som en bransje som fortsatt ikke var forberedt på å endre et system som har vært etablert i flere tiår, ville føre til . «Forsendelsesplanen stemmer ikke overens med moteshowplanen», innrømmer Ford nå.
Regissøren av en av de beste filmene fra 2016, «Nocturnal Animals», erkjenner tap som følge av at han måtte oppbevare høst-/vinterkolleksjonen 2016–2017 bakerst i butikkene i en måned, fra august til dagen etter forestillingen.
Ford ville også være misfornøyd med den mindre medieoppmerksomheten se-nå-kjøp-nå-samlingene får sammenlignet med tradisjonelle. I tillegg tror mange at de månedene mellom paraden og salget er avgjørende for magasiner og blogger for gradvis å generere lyst hos kjøpere.
Betyr dette at se-nå-kjøp-nå-modellen kommer til å ta slutt før den i det hele tatt har begynt? Det er absolutt talende at et av de mektigste navnene innen mote ikke har klart å finne en måte å få det til å fungere på. I mellomtiden kommer han tilbake med en vår-/sommerkolleksjon 2018 , som han vil presentere på New York Fashion Week.