El Ny Kaos-parfyme fra TOUS Den har ankommet ledsaget av en uvanlig handling i sentrum av Sevillahvor det ikoniske arkitektoniske ensemblet av Las Setas Det har blitt merkets viktigste urbane utstillingsvindu. Smykke- og tilbehørsmerket har benyttet seg av julekampanjen til å koble duftlanseringen med en storstilt visuell installasjon rettet mot både fastboende og turister.
Ifølge informasjon som selskapet har gitt ut, utspiller handlingen seg fra 17 til desember 23med et forslag som kombinerer spesiell belysning, tilstedeværelse på digitale skjermer og en lukterfaring midt i hjertet av julemarkedet. Alt dette, med fokus på å vise frem ny parfyme Kaos Dette vil forsterke TOUS sin posisjonering i markedet for dameparfymer i Spania i en tid med høy aktivitet i byen.
Metropol Parasol i Sevilla, farget rosa av den nye Kaos-parfymen
Kjernen i aktiveringen innebærer Spesiell belysning av Las Setas, som for første gang er kledd i den ikoniske rosa farge fra TOUSI løpet av de dagene, blant de 18 og 30.Strukturen lyses opp hver halvtime og forvandles til et lysende skue som merket definerer som en slående og uforglemmelig kommunikasjonsressurs for de som spaserer gjennom området.
I tillegg til belysning, hele SkyLED-skjermkretsen Det er installert på monumentet og viser kontinuerlig forskjellige kreative verk knyttet til kampanjen til ny parfyme KaosDermed, mens byen opplever en av sine travleste perioder med kommersiell aktivitet, fungerer Las Setas som et storstilt reklamemedium i hjertet av det historiske sentrum.
Hver gang lyset blir rosa, en et spesifikt audiovisuelt stykke Med kampanjebudskapet: «Sevilla feirer perfekt KAOS. Merry Tous!». Denne tilnærmingen har som mål å assosiere parfymelanseringen med en festlig julestemning, og forsterke ideen om at duften presenteres som en av de potensielle stjernegavene denne sesongen.
Intervensjonen fullføres med en stor kroppslig Plassert på strukturens sirkulære skjerm. Dette fysiske elementet, synlig fra forskjellige punkter i området rundt, øker merkevarens og ny parfyme Kaos i et av byens travleste områder, og integrerer produktet i bylandskapet uten å utelukkende stole på digitale formater.
Opplevelsesrom og luktespill på julemarkedet
Utover det visuelle aspektet har TOUS muliggjort en sin egen plass på julemarkedet fra Las Setas for å bringe ny parfyme Kaos til besøkende på en mer deltakende måte. Der utfolder det seg en dynamikk der publikum kan utforske luktnoter av duften og teste deres evne til å gjenkjenne ingrediensene som den består av.
Merket har kalt denne dynamikken «Lek med Kaos«En utfordring designet for å aktivere luktesansen og generere interaksjon rundt parfyme. Følgende presenteres på bordet» åtte ingredienserFire som er en del av Kaos – fersken, sitron, saftig pære og rose – og fire andre som ikke er tilstede i duftens sammensetning: appelsin, eukalyptus, pepper og kanel.
Målet med spillet er å identifisere riktig hvilke av disse ingrediensene tilhører egentlig ny parfyme Kaos og hvilke som er lagt til utelukkende for å skape forvirring. På denne måten blir aktiviteten en liten sensorisk utfordring som lar deltakerne bli kjent med produktets aromatiske profil på en mer underholdende måte enn en enkel konvensjonell lukttest.
Avhengig av nøyaktighet og ferdigheter kan deltakerne oppnå forskjellige belønningerPremiene inkluderer et eksklusivt duftende armbånd fra merket, en juice inspirert av de viktigste aromatiske notene til Kaos, og en miniatyr av den nye parfymen, en formel som har som mål å oppmuntre til produkttesting og hjelpe publikum med å ta med seg en første opplevelse av duften hjem.
Lukteaktivitet foregår i løpet av følgende timer: 18 til 00 gjennom hele den spesielle aktiveringen. Dette tidsrommet sammenfaller med rushtidene på markedet og det omkringliggende handelsområdet, noe som sikrer at den naturlige strømmen av besøkende fører til et betydelig antall deltakere i opplevelsen knyttet til ny parfyme Kaos.
Influencer-tilstedeværelse og kampanjeprojeksjon i Spania
Lanseringsaksjonen til ny parfyme Kaos Det er ikke begrenset til den direkte innvirkningen på de som passerer gjennom Las Setas. TOUS har også samarbeidet med påvirkere og innholdsskapere, som har besøkt installasjonen, opplevd luktespillet og har spredt kampanjen gjennom sine lokalsamfunn på sosiale nettverk.
Denne strategien gjør at intervensjonen i Sevilla kan ha en bredere rekkevidde på nasjonalt nivåSiden innleggene fra disse profilene forsterker budskapet utover det lokale publikummet, bidrar bildene av den rosa opplyste strukturen, videoene fra «Lek med Kaos»-utfordringen og de personlige anmeldelsene av duften til å posisjonere ny parfyme Kaos på radaren til forbrukere i ulike aldre, spesielt blant de mest aktive digitale brukerne.
Ved å kombinere en fysisk enhet i storformat Med en lokalisering i et sentralt område i Sevilla, med en digital tilstedeværelse støttet av innholdsskapere, styrker merket sin synlighet i det spanske parfymemarkedet. Valget av den andalusiske byen, som er tett knyttet til turisme og julefeiring, samsvarer med intensjonen om å assosiere Kaos med en festlig, urban kontekst som er lett gjenkjennelig for det europeiske publikum.
Den rosa belysningen fra Las Setas, den konstante tilstedeværelsen på SkyLED-skjermene, det gigantiske tredimensjonale skiltet og opplevelsesforslag fra julemarkedet lage en kampanje som forvandler lanseringen av ny parfyme Kaos i et svært synlig arrangement i offentlige rom og på sosiale medier. Merket sørger dermed for at de som besøker sentrum av Sevilla i denne perioden opplever duften både visuelt og luktmessig, og integrerer produktet i byens julerutine.